(Actualisé avec précision sur la réduction des partenariats)
PARIS, 28 avril (Reuters) - Renault RENA.PA a annoncé jeudi devenir partenaire du tournoi de tennis de Roland-Garros dans le cadre de la rationalisation de ses partenariats, succédant à Peugeot (Stellantis STLA.MI ) qui occupait cette place depuis 38 ans.
Le groupe au losange, engagé dans un repositionnement stratégique pour redresser ses marges, a réduit de moitié entre 2021 et 2022 le nombre de ses partenariats mondiaux afin de diminuer ses coûts et de recentrer son image de marque. Il vient notamment, d'un commun accord avec les organisateurs, de tourner la page du Festival de Cannes auquel il était associé depuis une quarantaine d'années.
"Renault se focalise désormais sur le milieu du sport avec deux partenariats majeurs: le rugby en étant partenaire majeur de la Fédération française de rugby et maintenant le tennis, avec le tournoi de Roland-Garros", a indiqué le constructeur automobile français dans un communiqué.
Conclu pour une durée initiale de cinq ans, le nouveau partenariat dans le tennis commencera avec le prochain tournoi de la porte d'Auteuil, prévu du 16 mai au 5 juin. Renault compte faire de l'événement une vitrine de son virage électrique en mettant à la disposition du tournoi une flotte de 100 nouvelles Megane E-Tech.
Peugeot concentre de son côté sa stratégie de sponsoring sur le championnat du monde d'endurance, pour lequel la marque au lion présentera d'ailleurs le 20 mai la version définitive de sa nouvelle hypercar 9X8.
(Gilles Guillaume, édité par Marc Angrand)
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